
多多買菜和美團優選哪個好?
多多買菜在山西、廣西等內陸城市有絕對優勢,市占率超50%,此外在東北三省,上海大本營,蘇北、皖北、福建、四川也是第一。
而美團在河北、河南、山東、廣東、重慶暫時冠絕一時,但差距甚微。
比如在河南大中原地區,在1億多人口密集優勢下,美團優選沒能甩開與多多買菜的差距,后者管理層大換,重新起量,緊咬美團,最明顯的變化在于貨損由原來的10個點降到2個點,更難得一見的是商品品相比美團要好,團長口碑中,多多買菜除了傭金低外,商品賣相高于美團,二者河南單量就差幾十萬件而已。
而在美團占據絕對優勢的廣東,情況也沒好到哪,潮汕、廣佛,二者打得難解難分,但在粵西一帶,美團優選的優勢是絕對的,特別在湛江、茂名、陽江一帶,美團優選日單量差不多是多多買菜3倍,而多多買菜落后最大原因在于縣域市場打不開,縣級市也就一兩千單。
而隨著省總空降,多多買菜開始和網格倉進行配合戰,網格站出一個bd,總部出一個bd,沿配送線開團,團點起來,密集度上來,流量助推,單量增長,整個廣東單量增長了1.2倍,廣東日單量逼近300w件,在市場占有率上與美團的差距追到了個位數,多多買菜十分兇猛,而在廣西一帶,多多買菜網格倉日單量輕松破2w件,市場份額獨大。
總體而言,這次多多買菜一周之內能快速起量,原因有三:
第一是物流配送的穩定,多多買菜已經把倉配問題解決,個別城市逆向物流還存在問題,但系統退貨機制比興盛優選完善。
第二是提團點,在經歷了2020年底履約災難后,多多買菜改變了大水漫灌的打法,團效密集度大降,山東區域500米間隔,縣域下沉非常慢,但這次自營bd,借助網格倉力量開到縣域,保證團點動銷穩定的同時,也確保了網格倉配送線路。
第三是主站導流,拼多多主站曝光度不斷提高,全額返套路層出不窮。
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