近期，小編收到很多關于社區(qū)團購未來發(fā)展趨勢的提問，大部分人目前都還處于觀望階段，今天，我們就來和大家一起探討下，社區(qū)團購的發(fā)展狀況與未來趨勢。

　　目前的社區(qū)團購平臺主要面向家庭用戶，以剛需、高頻的生鮮品類為主。經(jīng)過兩年的發(fā)展，平臺的商品種類逐漸增加，從生鮮產(chǎn)品到日用品、美容護膚、鞋帽、箱包、小家電等。毫無疑問，未來的社區(qū)團購平臺將不局限于新鮮/日用領域，未來，它將根據(jù)社區(qū)用戶的生活需求，圍繞衣食住行瞄準多個市場，各行各業(yè)都擋不住社區(qū)團購模式的入侵。

　　經(jīng)過早期跑馬圈地式發(fā)展，社區(qū)團購行業(yè)的腰部企業(yè)加速出清，美團優(yōu)選、多多買菜進一步鞏固頭部地位，淘菜菜、京喜拼拼奮起直追。行業(yè)規(guī)模的邊界取決于SKU數(shù)量和結構的優(yōu)化，降本增效仍大有可為。

　　社區(qū)團購行業(yè)加速洗牌，腰部企業(yè)逐漸出清。2021年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場，一些社區(qū)團購初創(chuàng)企業(yè)紛紛被洗牌出局。7月7日，同城生活正式宣告破產(chǎn);同月，食享會向社區(qū)零食便利店轉型。寶能生鮮自2021年1月以來一直在裁員，集團取消生鮮業(yè)務，橙心優(yōu)選也分批關閉業(yè)務，并進行大量裁員。社區(qū)團購行業(yè)中的腰部企業(yè)正在逐步出清：根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，目前仍有50多家社區(qū)團購相關企業(yè)存在，明顯低于2020年12月的103家。

　　賽道競爭熱度持續(xù)，頭部化集中成未來趨勢。盡管行業(yè)出清速度加快，但頭部平臺今年加快了社區(qū)團購業(yè)務的布局：

　　(1) 美團優(yōu)選：從2021年8月開始，美團優(yōu)選在部分省區(qū)合并中心倉，集中單量，優(yōu)化物流環(huán)節(jié)，減輕供應商負擔。此外，美團總部大力發(fā)展統(tǒng)采團隊，弱化地方采購職能，進行內部風險控制和廉潔管理。美團優(yōu)選在今年9月繼續(xù)調整組織結構：優(yōu)選總部各小組之間進行多次合并，人員調動和部門調整頻繁，有效控制人效;各省區(qū)和戰(zhàn)區(qū)業(yè)務進行合并，原有的33個省區(qū)和8個戰(zhàn)區(qū)將整合為18個省區(qū)和4個戰(zhàn)區(qū)。減低統(tǒng)采難度的同時縮短向上匯報線路，講核心運營權利集中化并上交，便于總部下達指令，實現(xiàn)即時決策。

　　(2) 多多買菜：多多買菜自今年以來，組織架構聚焦優(yōu)化人效、放大地區(qū)資源、深入貫徹本土化運營戰(zhàn)略：除省總外，各省區(qū)組織人員頻繁調動，地方招聘人員力度加大。此外，多多買菜調整大件商品的批發(fā)業(yè)務，拆分大件商品，例如將大件飲品拆分按瓶銷售。一方面，中心倉將大件貨拆小，減輕網(wǎng)格倉的壓力，提高網(wǎng)格倉的履約能力;另一方面，拆分按小瓶出售后，C端的購買頻率增加，從而推動單量的增長。

　　(3) 淘菜菜：2021年9月14日，阿里巴巴宣布將MMC集團旗下的“盒馬集市”和“淘寶買菜”兩大品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”，由戴珊擔任負責人。此次升級后，淘寶和淘特的APP首頁可以找到淘菜菜的入口。“淘菜菜”從名稱上延續(xù)了淘系品牌DNA，整合了阿里巴巴原社區(qū)團購業(yè)務。

　　(4)京喜拼拼：2021年1月，京東繼戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選之外，推出了自己的社區(qū)團購平臺——京喜拼拼。在2021年初的爆炸式擴張之后，京喜拼拼從8月開始收縮戰(zhàn)線，先后從山西、甘肅、貴州、吉林、寧夏、青海等市場關閉業(yè)務，向最初布局的廣東省進行轉移，聚焦在廣東省多個城市的網(wǎng)格倉等物流體系進行了進一步優(yōu)化。此外，京東戰(zhàn)略入股的興盛優(yōu)選亦持續(xù)受到資本的青睞：2021年2月和7月，京東分別獲得了30億美元和3億美元的戰(zhàn)略投資，估計市值為150億美元。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力之下，社區(qū)團購市場的競爭格局已經(jīng)演變?yōu)?ldquo;4+N”，即以美團優(yōu)先、多多買菜、淘菜菜、興盛優(yōu)選領跑行業(yè)，其次是美家買菜、考拉精選等規(guī)模較小的企業(yè)緊隨其后。美團優(yōu)選和多多買菜目前處于領先的第一梯隊，2021年第三季度日訂單量超過3000萬。淘菜菜一方面打通盒馬、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)等供應鏈，另一方面，在淘寶和淘特帶來的流量紅利的幫助下，淘菜菜發(fā)展迅速，日訂單量達到800-900萬。興盛優(yōu)選扎根湖南地區(qū)，輻射170多個地級市，在多方資本的支持下，日單量突破800萬。

　　社區(qū)團購模式的迭代加快，近場電商將成為未來發(fā)展的新機遇。在疫情爆發(fā)之前，社區(qū)團購還處于跑馬圈地階段，主要是建立以“頭”為軸心的微信團購：由一級供應商將商品送到中心倉庫，再到網(wǎng)格倉庫，最后送到團長那里，由用戶提貨。在這個階段，商品類型主要是生鮮產(chǎn)品。隨著疫情造成的地理和空間隔離，社區(qū)團購迅速發(fā)展到2.0階段的三級倉庫配送模式，通過共享倉和網(wǎng)格倉的精細布局，提高了履約效率。隨著阿里巴巴MMC對社區(qū)團購行業(yè)全鏈路的數(shù)字化升級改造，尤其是夫妻小店(傳統(tǒng)社區(qū)團購模式的團長角色)，可能會引領社區(qū)團購行業(yè)向“近場電商”的新模式轉變：以社區(qū)為中心，SKU將逐步擴展到3C電子產(chǎn)品和服裝、日用百貨，以滿足社區(qū)用戶的全方位需求。